Sempre que tenho tempo livre, adoro planejar com antecedência.

Escrevo a lista de afazeres de amanhã. Adiciono ideias à nossa agenda de conteúdo. E agendo as atualizações do dia seguinte nas mídias sociais – ou mesmo da próxima semana, se estiver me sentindo ambicioso. Talvez, um dia, eu consiga agendar antecipadamente um mês ou, até mesmo, um ano inteiro!

Agendar parte do seu conteúdo antecipadamente vale a pena. Fico feliz de compartilhar algumas estratégias, dicas e ferramentas que podem te ajudar a se organizar e avançar com seu compartilhamento nas redes sociais.

5 benefícios de planejar conteúdo nas redes sociais

O conteúdo das mídias sociais é bastante momentâneo e em tempo real, considerando o curto ciclo de vida das atualizações e a maneira rápida com que a informação se espalha no Twitter, Facebook e outros.

Uma programação de mídias sociais sólida deixa espaço para atualizações em tempo real

O planejamento de conteúdo nas mídias sociais ainda permite flexibilidade no agendamento e oferece oportunidades para gerar engajamento em tempo real do público e atraindo um grande número de sinais sociais, por exemplo, curtidas para postagens no Twitter.

O blog Sprout Social tem uma boa dica sobre o equilíbrio:

Para todos os tweets rápidos, em tempo real, existem centenas de tweets que levam horas de planejamento e muito poder criativo para fazer, especialmente quando um único tweet pode ajudar a dirigir uma estratégia inteira.

O blog The Marketo também tem algumas idéias interessantes. Ele menciona cinco benefícios para a criação de um calendário de conteúdo das redes sociais e para o planejamento de conteúdo antes do tempo.

1) Isso ajuda você a manter uma cadência consistente.
2) Você pode mapear o conteúdo sensível ao tempo com antecedência.
3) Você vai retirar seu marketing social de um silo.
4) Serve como um sistema de registro.
5) Reforça a “Regra 411“.

Vamos falar um pouco mais sobre cada um desses benefícios.

Cadência consistente. Há muito a dizer sobre a consistência nas mídias sociais. Em termos de frequência de publicação, a consistência pode ajudar seu público a saber quando esperar novos conteúdos e, manter um cronograma consistente, garante que você maximize o engajamento sem bater em prazos ou fique longos períodos sem atualizações.
Conteúdo sensível ao tempo. Eventos, feriados, lançamentos de produtos, concursos – muitos desses eventos podem ser planejados antes do tempo e colocados em um calendário.
Não há mais restrição. Quando a mídia social acontece em tempo real, ela é criada e publicada no momento que acontece. O planejamento prévio permite que outros se envolvam no processo, envolvendo toda uma equipe em vez de só um ou dois gerentes de mídia social.
Sistema de registro. Manter um calendário permite usá-lo como referência posteriormente. Você pode rever as atualizações que publicou e pode revisar sua cadência e ritmo de postagem de um período para o outro.
A regra 411. Esta regra refere-se a uma proporção de compartilhamento em mídias sociais – 4 posts educacionais e divertidos para cada 1 “publicidade suave” e cada 1 “publicidade forte”. Explicarei algumas outras proporções a seguir.

Elementos de um plano de conteúdo de mídia social bem-sucedido

As melhores regras de conteúdo e proporção de compartilhamento nas mídias sociais

Uma das bases do plano de conteúdo de mídia social é descobrir a proporção ideal para o conteúdo que você irá compartilhar. Para qualquer rodada de atualizações – digamos, suas últimas 10 postagens no Facebook – qual é o equilíbrio entre o conteúdo compartilhado do seu blog e do blog dos outros? Quantos lançamentos de produtos você faz?

Aqui estão algumas proporções populares que foram testadas em termos sociais. Sinta-se a vontade para testá-las e descubra uma proporção adequada para você, mesmo que não seja exatamente como estas. Por exemplo, nossas atualizações de mídia social são 90% nosso próprio conteúdo e 10% dos outros.

4-1-1

Popularizado por Andrew Davis, da Tippingpoint Labs, e Joe Pulizzi, do Content Marketing Institute, o 4-1-1 funciona da seguinte maneira:

4 peças de conteúdo relevante e original de outros
1 retweet para cada atualização própria

Marketo, mencionado acima, usa uma variação do método 411 em seus canais sociais. Aqui está uma amostra de um cronograma de segunda a terça-feira para o Facebook.

5-3-2

Introduzido por TA McCann, da Gist.com, a regra 5-3-2 funciona da seguinte maneira:

5 devem ser os conteúdos dos outros
3 devem ser os conteúdos seus
2 devem ser atualizações de status pessoal

555+

Via Shai Coggins de Vervely

5 atualizações sobre você e seu conteúdo
5 atualizações sobre os outros
5 respostas / réplicas
+ postagens diversas que agregam valor

Proporção de ouro – 30/60/10

Via Rallyverse:

30% de conteúdo próprio
60% de curadoria de conteúdo
10% de conteúdo promocional

Regra dos terços

De acordo com um post de Sam Milbrath no blog do Hootsuite:

1/3 das suas atualizações sobre você e seu conteúdo
1/3 das suas atualizações são para compartilhar conteúdo de outros e sugerir ideias
1/3 das suas atualizações são baseadas em interações pessoais que compõem sua marca

Método bônus: pensando nos tipos de atualizações que você publica

As proporções acima tratam do conteúdo em si. Mas e quanto ao tipo de publicação? O fundador do Buffer, Joel, apresentou um equilíbrio entre os tipos de atualizações que ele compartilha no Twitter – links, citações, retweets, imagens e texto simples.

Seu sistema funciona assim:

Comece com os cinco tipos básicos de atualizações que todos publicamos: links, imagens, citações, compartilhamentos, texto simples
Escolha uma atualização “padrão”, um único tipo que componha a maioria dos seus compartilhamentos
Crie uma proporção 4:1 de compartilhamento: para cada quatro atualizações “padrão”, publique um tipo diferente para dar variedade

A freqüência ideal para postar nas mídias sociais

Depois de ter um quadro geral do conteúdo que você planeja, o próximo passo é descobrir a frequência ideal para suas postagens. Seu horário deve ser único de acordo com a sua audiência específica. Dito isto, há algumas pesquisas sobre a frequência que podem servir como ponto de partida.

Nós reunimos uma série de estudos sobre a melhor frequência para os principais sites de redes sociais. Aqui está o que encontramos:

Publique no Twitter pelo menos 5x por dia. Se você puder publicar até 20 postagens, melhor.

Publique no Facebook até 2x por dia.

Publique no LinkedIn 1x por dia.

Uma publicação de Constant Contact adicionou as seguintes sugestões para o Pinterest e o Google+

Publique no Google+ até 2x por dia.

Publique no Pinterest até 2x por dia.

E uma programação ideal para o Instagram, de acordo com a Forbes, seria assim:

Publique no Instagram 1.5x por dia

O blog CoSchedule reuniu um gráfico de como sua freqüência de mídia social parece. Eles agendam janelas específicas de tempo para que algumas de suas atualizações sejam publicadas em seus canais sociais e complementam esses horários de postagem específicos com um punhado de publicações da Buffer que são adicionadas à fila.

Planeje eventos e lançamentos com antecedência

Quais eventos você planejou para o próximo ano?

Quais lançamentos você pretende fazer? (É provável que você adicione alguns a esta lista à medida que o ano continua.)

Que tipo de conteúdo foi bom para você no ano passado que você queira reproduzir na mesma época deste ano?

Qualquer coisa que possa estar marcada em uma data futura no ano seguinte, esta informação pode entrar no seu calendário de mídia social. Isso permite que você desenvolva o conteúdo e a estratégia para esses grandes momentos com antecedência e também envolva os outros no processo.

Aqui estão alguns eventos do calendário a serem considerados:

Novos lançamentos de produtos
Conferências
Eventos e encontros anuais
Feriados
Principais eventos culturais – o Super Bowl, o Oscar, etc.
Conteúdo recorrente – listas de fim de ano, listas de meio ano, estratégias sazonais, etc.

Decida quanta curadoria você vai fazer

Outro elemento em seu calendário é a curadoria. Se você compartilha o melhor de outras pessoas, provavelmente vai querer adicionar algum espaço no seu calendário para enfileirar esse conteúdo.

De um modo geral, a curadoria acontece no “presente”. Você compartilha conteúdo de outros blogs e sites que foram postados recentemente. Nesses casos, você pode deixar algumas vagas de horário abertas para serem preenchidas com conteúdo curado no dia.

Existem alguns casos em que funciona melhor compartilhar alguma coisa dos arquivos de um blog ou um conteúdo que seja novo para você e que você acabou de encontrar. Na verdade, isso pode ajudar a quebrar o curto ciclo de vida do conteúdo nas redes sociais e ajudar a todos a reverem o conteúdo que valha uma segunda leitura.

7 ferramentas para organizar e implementar um calendário de redes sociais

Com um bom plano em prática, o próximo passo é organizar e implementar. Você pode se divertir com algumas ferramentas online.

Buffer – Simples de usar, excelente para programar mensagens de redes sociais com antecedência
Planilhas do Google – Maneira poderosa e escalável de organizar e rastrear conteúdo
Calendário do Google – Visões diárias, semanais e mensais de um plano de conteúdo (com opções de organização codificadas por cores)
Basecamp – Ferramenta de gerenciamento de projetos que pode ser reutilizada para redes sociais
Trello – Adicione conteúdo a placas e cartões, arraste e solte para ordenar e organizar
Wunderlist – Aplicativo de lista de tarefas
Todoist – Aplicativo de lista de tarefas

Planos de conteúdo de redes sociais – diário, semanal, mensal e anual

Plano diário de conteúdo de redes sociais

Trabalhe um dia à frente.

Que eventos e lançamentos estão planejados para amanhã?
Quanto conteúdo você precisa para planejar e agendar?
Como sua proporção de compartilhamento se encaixa com um dia de conteúdo?

Com um plano de conteúdo diário de mídia social, você pode agendar a maior parte do seu conteúdo no dia anterior, colocando posts promocionais do seu conteúdo existente e adicionando conteúdo curado que apareceu nesse dia.

Se você compartilhar seis vezes no Twitter, você pode agendar as seis postagens para amanhã. Se você usa o método 4-1-1 para compartilhar, você faz quatro de suas seis atualizações serem conteúdos de outras pessoas com uma única publicação cada uma para publicidade suave (um post do seu blog) e uma publicidade forte (CTA para o seu produto).

Plano semanal de conteúdo de mídias sociais

Trabalhe uma semana à frente.

Que eventos e lançamentos estão planejados para esta semana?
Quais novos posts de blog estão programados para publicar?
Quantos novos conteúdos você precisa encontrar com antecedência?
Quais imagens você poderia criar antecipadamente?

Escolha um dia da semana para planejar conteúdo para os próximos 7 dias. Nós compartilhamos algumas dicas divertidas sobre como realizar o agendamento – incluindo algumas ferramentas úteis, como o upload em massa para o Buffer.

Planejando uma semana adiante, você pode preencher muitas das vagas em sua programação com postagens de seus arquivos – o conteúdo compartilhado que você publicou anteriormente. O conteúdo novo e o conteúdo curado podem se juntar ao cronograma conforme a semana avança.

Plano mensal de conteúdo de redes sociais

Veja um mês antes.

Que eventos e lançamentos estão planejados para este mês?
Quais são seus objetivos e planos de conteúdo este mês?
Qual o conteúdo que você pode agendar com antecedência, e para o qual você precisará reservar espaço?
Quais experiências você pode executar?

Com um mês de antecedência, você pode preencher algumas das suas vagas com conteúdo de seus arquivos. Além disso, você provavelmente estará planejando sua estratégia em vez de atualizações individuais.

Seu calendário mensal pode incluir sua proporção de compartilhamento e seus tipos de conteúdo. Você pode planejar seus experimentos e testes de redes sociais. Você pode antecipar lançamentos e feriados e planejar de acordo.

Plano anual de conteúdo de redes sociais

Antecipe um ano inteiro.

Que eventos e lançamentos estão planejados para o ano?
Qual proporção de compartilhamento você utilizará?
Qual será a sua frequência diária inicial?
Qual conteúdo você deseja publicar?

Anote os principais eventos que acontecem nos próximos 12 meses, integre o plano de mídia social a um calendário editorial e estabeleça uma proporção de compartilhamento que seja melhor para você. Você sempre pode voltar ao longo do ano e mudar e ajustar tudo o que quiser – ao planejar com um ano de antecedência, é difícil dizer exatamente o que vai acontecer três ou seis ou doze meses a partir de agora.

Agora é com você

Que métodos você usou para planejar conteúdo de redes sociais com antecedência?

Espero que você possa tirar algumas dicas e estratégias úteis aqui. Atualmente estamos experimentando o planejamento semanal para o nosso conteúdo de redes sociais, e estamos aprendendo toneladas de coisas novas ao longo do caminho! Se você tiver alguma sugestão para compartilhar ou quer fazer perguntas, não hesite em deixar um comentário aqui!

Planejar não é só programar posts com antecedência. Conheça as melhores técnicas, metodologias para criar ações nas redes sociais com quem manja muito do assunto:

Confira os trampos na área de Mídia

Publicado originalmente em [ Buffer Social ]. Traduzido e adaptado por Tutano.